Den Bosch Sonic Identity
Bij het ontwerpen van een sonic identity is het cruciaal om het strategische en culturele perspectief van de klant te begrijpen. Je moet hun missie, visie, waarden en de unieke culturele context waarin ze opereren kennen. Voor een stad als Den Bosch betekent dit het waarderen van haar geschiedenis, tradities en toekomstambities.
Den Bosch is een historische stad met een rijk cultureel erfgoed. De stad is beroemd om haar middeleeuwse architectuur, levendige kunstscene en de beroemde Sint Janskathedraal.
Den Bosch Partners vroeg Big Orange om een sonic identity voor de stad te ontwikkelen voor de komende jaren, waarbij de waarden De kunst van samen leven, Vereniging, Verbeeldingskracht en Levenslust worden geïntegreerd. Het motto van de stad is Zin in Den Bosch en de visie voor de toekomst is "Kathedralen Bouwen," een directe verwijzing naar de Sint Janskathedraal in Den Bosch.
Uitdaging
Het maken van de sonic identity voor Den Bosch was een mooie uitdaging. Hoe klinkt de stad? Hoe kunnen we een sonische referentie maken die eer doet aan haar erfgoed en tegelijkertijd het heden en de toekomst weerspiegelt? Big Orange moest een sonic identity ontwikkelen die aantrekkelijk en herkenbaar zou zijn voor zowel huidige inwoners, toeristen als generaties van oud tot jong.
Proces
We hebben de stadsgeluiden gesampled, waaronder de klokken bespeeld door de beiaardier in de Sint Janskathedraal. We gebruikten de eerste letters van de woorden "Den Bosch" (D-B) als de belangrijkste muzikale akkoorden, gespeeld door een gitaar in het soundlogo. De melodie bevat een kwartinterval, dat vaak wordt gebruikt in carnavalsliederen en het Oeteldonks volkslied. Je hoort ook de bass-drum van de TR-808 drumsynth, een knipoog naar klassieke dansmuziek en de elektronische muziekscene in Den Bosch. Daarnaast is aan het begin van het soundlogo een middeleeuwse roffel te horen, die het soundlogo verbindt met het middeleeuwse verleden van de stad. Het logo eindigt met het geluid van een klinkend wijnglas, een verwijzing naar de 'gezelligheid' en de vele bars en restaurants in de stad.
Resultaat
Het resultaat is een gelaagd soundlogo dat de geest en identiteit van Den Bosch vastlegt. Het vertegenwoordigt het verleden, heden en de toekomst van de stad, waardoor het herkenbaar en aantrekkelijk is voor zowel inwoners als bezoekers. De stem die je hoort is Lotte Horlings, een Nederlandse actrice, presentatrice en zangeres met Brabantse roots. Het soundlogo zal worden gebruikt in radiocommercials, podcasts, online commercials, sociale media, evenementen en meer.
Credits
Strategy: Den Bosch Partners, Johnvenn Agency, The Forward Club, Fama Volat
Design: Studio Boot, Studio Nina van Bart, Autograph, Buro Meta, Pitcher, Studio Tween
Voice: Lotte Horlings
Composer: Jos Jansen
